丁家永 今天00后一代消费者是一个更加自主、独立、更有力度、更愿彰显的个人形象的新生代，早已不是那种被动地等待着被满足的个体，这一方面与90后、95后有着本质不同。品牌营销实践表明：企业不能再像以往对付90后、95后那样思考和采取行动，因为品牌价值不再只是由企业创造然后与消费者进行交换的东西，而是

当前中国经济已由投资增长阶段转向质量发展或价值发展阶段，“消费升级”无疑成为当下以及未来一段时期企业发展要关注的重要内容与方向，究竟应该如何抓住“消费升级”，如何认识消费升级中的核心消费者变化，据此通过品牌营销助力品牌转型升级。今年以来 LV、Burberry 、Gucci 等奢侈品品牌在国内关店收

今天经营者如果在营销中还在说起95后这一群体已经out了，现如今正在走向市场中心的00后这一群体正横空出世。00 后可以说是今天中国非常乐观自信的一代，他们有与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好，未来具有巨大的消费能力。他们所处的环境特别是信息环境与之前每一个时代的人相比有着迥然的差异。最新调查表

数字时代品牌化与品牌营销导致新旧商业文明的底层逻辑已经发生了根本的逆转。面对疫情下企业增长乏力、各种营销乱象层出不穷的环境，如何正本清源，实现品牌化，回归到真正的品牌营销，在面对数字时代，如何品牌化的问题就格外重要，它对品牌营销有着直接影响。 有关研究认为，面对数字时代，品牌化与品牌营销实践要有三大

西方对于品牌理论的研究最早出现在1955年，距今已有65年。由于品牌具有极其丰富的内涵，学者们对品牌理论研究在内涵上也在不断深化。西方品牌理论与西方科学思想史一样一般都要回答：是什么？如何做？和为什么。运用到品牌研究就是什么是品牌？如何品牌化（创建品牌意义）。尽管品牌理论众多，但有三个里程碑及其对创

做好品牌战略管理首先要从如何认识品牌入手，在不同的时代人们对品牌的认知有较大的差异。如上世纪80年代到90年代中期一般认为品牌就是商标。这一时期是视品牌为标识与符号。因为品牌的产生就是基于它的标志功能。品牌仅是一个附加在产品上的一个部分或成分。后来逐渐发展为品牌就是名牌，也就是说品牌应该有较高的知名

在移动互联、社交媒体和大数据发展与影响下，“数字化”这一概念对营销特别是对品牌营销战略与策略设计日益引起人们的关注。也就是说，品牌管理面临着数字化转型，品牌如何实现数字化转型，目前没有现成的理论指导，数字化转型的关键在于思维创新，要从企业发展的战略高度，从技术、业务、组织、管理、文化等全面的数字化

早在1959年美国著名营销学家Levy就指出消费者行为受到消费者自我、身份与所觉察到的商品自身或品牌体现的形象（品牌形象）所制约。随着品牌理论研究深入，人们更加意识到消费者自我、身份在品牌选择中扮演着越来越重要的角色。研究认为（丁家永，2015，2018），在消费者（人格与自我）与品牌（个性）的交

当今企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展以适应市场的变化，关键因素就是经营者要形成正确的市场营销观念，而检验经营者的市场营销观念就是看他们头脑中的“消费者”观念，因为有效的市场营销战略一定是建立在消费者心理与行为基础之上。 市场营销观念用最简明的语言描述就是：企业或商家要做的与消费者所想所需要的

时光飞速的过去，当今天年轻一代主要是指向90后、00后时，仿佛一夜之间过去被各类专家们打上的“非主流”、“脑残一代”、“没有责任感”、“盲目消费”、“负债一族”，等等负面的标签一下变得已经没有任何意义了。时代在变，社会在变，标准在变，过去我们将之称为“代沟”，而今天当彼此差异越来越大时，就演变成为